Manajemen S1

PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING DAN FLASH SALE TERHADAP PEM,BELIAN IMPULSIF KONSUMEN GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI WILAYAH BEKASI

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming shopping dan\r\nflash sale terhadap pembelian impulsif konsumen Generasi Z pengguna TikTok\r\nShop di wilayah Bekasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan\r\njenis penelitian asosiatif kausal. Data diperoleh melalui kuesioner daring yang diisi\r\noleh 150 responden berusia 18–29 tahun, berdomisili di wilayah Bekasi, dan pernah\r\nberbelanja melalui TikTok Shop. Responden dipilih menggunakan teknik purposive\r\nsampling. Data kemudian dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan bantuan\r\nSmartPLS versi 4.1.1.8.\r\nHasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming shopping memiliki pengaruh\r\npositif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Hal ini ditunjukkan oleh nilai\r\nkoefisien sebesar 0,355, t-statistic sebesar 2,404, dan p-value sebesar 0,008. Flash\r\nsale juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif\r\ndengan nilai koefisien sebesar 0,479, t-statistic sebesar 3,310, dan p-value kurang\r\ndari 0,001. Nilai R² sebesar 0,595 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut\r\ndapat menjelaskan 59,5% perubahan pembelian impulsif.\r\nDengan demikian, live streaming shopping dan flash sale dapat mendorong\r\npembelian impulsif pada konsumen Generasi Z pengguna TikTok Shop di wilayah\r\nBekasi. Konsumen disarankan untuk tetap mempertimbangkan kebutuhan dan\r\nkondisi keuangan sebelum membeli, sedangkan pelaku usaha perlu menyampaikan\r\npromosi secara jelas dan terbuka.\r\nDaftar Pustaka: 47 (1968–2026)

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2026

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Live streaming, Flash Sale, Pembelian Impulsif Gen

Info Detail Spesifik

41183402220110

Pernyataan Tanggungjawab

Husnul Khatimah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar