Manajemen S1

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, GAYA HIDUP, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AEROSTREET DI SHOPEE

---

ABSTRAK Vira Aurellia (41183402210040) Pengaruh Social media marketing, Gaya Hidup, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Aerostreet di Shopee XIV + 125 Halaman + 19 Tabel + 1 Gambar + 4 Grafik + 16 Lampiran Kata Kunci: Social media marketing, Gaya Hidup, Harga dan Keputusan Pembelian Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh social media marketing, Gaya Hidup, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk Aerostreet di Shopee. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan e-commerce yang menyebabkan perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara online. Dalam kondisi tersebut, perusahaan dituntut untuk mampu menerapkan strategi pemasaran digital, memahami gaya hidup konsumen, serta menetapkan harga yang sesuai agar dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang pengguna Shopee yang pernah membeli produk Aerostreet. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,030 dan nilai t hitung sebesar 2,207. Variabel Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,027 dan nilai t hitung sebesar 2,249. Variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,002 dan nilai t hitung sebesar 3,204. Selain itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa variabel social media marketing, Gaya Hidup, dan Harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung sebesar 11,623 lebih besar dari F tabel sebesar 3,09. Variabel Harga merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi Keputusan Pembelian produk Aerostreet di Shopee. Daftar Pustaka: 34 (2011 – 2026).

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 035 AUR p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2026

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Social media marketing, Gaya Hidup, Harga dan Kepu

Info Detail Spesifik

41183402210040

Pernyataan Tanggungjawab

Isti Pujihastuti, S. E., M. E.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar