Manajemen S1

Pengaruh Kredibilitas Influencer dan Daya Tarik Konten TikTok terhadap Minat Beli Produk Hijab Lafiye

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya penggunaan media sosial TikTok sebagai sarana promosi produk fashion, khususnya hijab, sehingga perusahaan perlu memperhatikan kredibilitas influencer dan daya tarik konten untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas influencer dan daya tarik konten terhadap minat beli produk hijab Lafiye pada platform TikTok.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics 25. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok yang mengikuti akun @lafiye.com, pernah melihat konten promosi hijab Lafiye, serta belum pernah melakukan pembelian. Jumlah populasi tersebut tidak diketahui secara pasti sehingga termasuk dalam kategori infinite population.
Hasil persamaan regresi sebesar 0,367 menunjukkan bahwa kredibilitas influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Daya tarik konten menunjukkan sebesar 0,216 berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu, hasil koefisien determinasi (R Square) menunjukkan bahwa kredibilitas influencer dan daya tarik konten mampu menjelaskan pengaruh terhadap minat beli sebesar 33,9%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, kredibilitas influencer dan daya tarik konten memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk hijab Lafiye.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 021 HER p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2026

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Kredibilitas Influencer, Daya Tarik Konten, Minat

Info Detail Spesifik

41183402220065

Pernyataan Tanggungjawab

Yuni Astuti Tri Tartiani, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar