Manajemen S1

PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN SKINTIFIC PADA GENERASI Z

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Kepuasan Konsumen produk Skintific pada Generasi Z. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pesatnya kemajuan teknologi digital yang mengubah cara perusahaan berinteraksi dengan konsumen melalui media sosial, di mana peran Influencer menjadi sangat krusial dalam membentuk opini publik dan reputasi merek di mata Generasi Z. Untuk teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dan Sampel berjumlah 100 responden.
Hasil penelitian menunjukkan variabel Influencer Marketing berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen dibuktikan dengan nilai koefisien regresi Influencer Marketing β1 positif yaitu 0,226 dengan tingkat signifikan 0,022 di bawah level of significant yaitu 0,05. Variabel Brand Image berpengaruh positif terhadap kepuasan Konsumen dibuktikan dengan nilai koefisien regresi Brand Image β2 positif yaitu 0,881 dengan tingkat signifikan 0,000 di bawah level of significant yaitu 0,05. Nilai koefisien determinasi kepuasan konsumen produk skintific yang dipengaruhi oleh variabel Influencer Marketing, dan Brand Image dengan nilai r-square sebesar 0,689 atau dengan persentase 68,9% sedangkan sisanya 31,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukan ke dalam model penelitian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 019 SAK p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2026

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Influencer Marketing, Brand Image, Kepuasan Konsum

Info Detail Spesifik

41183402190156

Pernyataan Tanggungjawab

LUTHPIYAH JULIANDARA, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar