Manajemen S1

PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FoMO) DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SEPATU COMPASS

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan Social Media Marketing terhadap Minat Beli produk sepatu Compass. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 160 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling, dengan kriteria konsumen yang berdomisili di Kabupaten Bekasi dan mengenal produk sepatu Compass. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO dan Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang kuat, dengan Social Media Marketing sebagai faktor yang paling dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor psikologis dan strategi pemasaran digital memiliki peran penting dalam memengaruhi minat beli konsumen, serta dapat dimanfaatkan oleh perusahaan untuk mengoptimalkan efektivitas pemasaran dan meningkatkan minat beli konsumen.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 027 API p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2026

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Fear of Missing Out, Social Media Marketing, Minat

Info Detail Spesifik

41183402210056

Pernyataan Tanggungjawab

Tuti Sulastri, Dra., M.M

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar