Manajemen S1

Pengaruh Online Consumer Review, Social Media Advertisement, dan Influencer rnEndorsement terhadap Minat Beli (Purchase Intention) produk skincare Avoskin

---

Nur Laras Kumala Sari (41183402190162)\r\nPengaruh Online Consumer Review, Social Media Advertisement, dan Influencer \r\nEndorsement terhadap Minat Beli (Purchase Intention) produk skincare Avoskin\r\nxv + 132 Halaman + Tabel 32 + Gambar 3 + lampiran 19, 2026\r\nKata Kunci: Online Consumer Review, Social Media Advertisement, Influencer Endorsement, \r\nMinat Beli (Purchase Intention).\r\nPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Online Consumer Review, Social \r\nMedia Advertisement, dan Influencer Endorsement terhadap Minat Beli (Purchase Intention) \r\npada produk toner Avoskin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis \r\npenelitian asosiatif untuk mengetahui hubungan antar variabel. Data penelitian diperoleh \r\nmelalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden pengguna produk toner Avoskin yang \r\nberdomisili di wilayah Jabodetabek.\r\nMetode analisis data yang digunakan adalah Partial Least Squares–Structural Equation \r\nModeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Hasil penelitian \r\nmenunjukkan bahwa Online Consumer Review berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli \r\ndengan nilai koefisien jalur sebesar 0,431. Social Media Advertisement juga berpengaruh \r\nsignifikan terhadap Minat Beli (Purchase Intention) dengan nilai koefisien jalur sebesar \r\n0,484 dan menjadi variabel yang memiliki pengaruh paling besar.\r\nSelain itu, Influencer Endorsement juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Minat \r\nBeli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,442. Secara keseluruhan, hasil penelitian ini \r\nmenunjukkan bahwa Online Consumer Review, Social Media Advertisement, dan Influencer \r\nEndorsement memiliki peran penting dalam meningkatkan Minat Beli (Purchase Intention) \r\nkonsumen terhadap produk toner Avoskin. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk \r\nmemanfaatkan ulasan konsumen, iklan media sosial, serta kerja sama dengan influencer\r\nsebagai strategi pemasaran digital untuk meningkatkan minat beli konsumen.\r\nDaftar Pustaka: 36 (2006 – 2025)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 008 KUM p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2026

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Luthpiyah Juliandara, S.E., M.M

Subjek

Pengaruh Online Consumer Review, Social Media Adve

Info Detail Spesifik

41183402190162

Pernyataan Tanggungjawab

Luthpiyah Juliandara, S.E., M.M

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar