Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Kuliah di Unisma Bekasi dengan Sikap sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus pada Mahasiswa Tahun Akademik 2024/2025). | Perpustakaan Fakultas Ekonomi UM Indonesia

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Manajemen S1

Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Kuliah di Unisma Bekasi dengan Sikap sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus pada Mahasiswa Tahun Akademik 2024/2025).

Sudrazat, Iyan Dadan - Nama Orang;

Iyan Dadan Sudrazat (41183402200077)
Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Kuliah di Unisma Bekasi dengan Sikap sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus pada Mahasiswa Tahun Akademik 2024/2025).
xiii + 160 halaman + 29 tabel + 4 gambar + 14 lampiran
Kata kunci: Electronic Word of Mouth, Brand Awareness, Sikap, Keputusan Kuliah.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Kuliah di Unisma Bekasi Dengan Sikap Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pada Mahasiswa Tahun Akademik 2024/2025). Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Unisma Bekasi tahun akademik 2024/2025 yang sudah berkuliah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sumber data penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari jawaban pernyataan saat distribusi kuesioner melalu Google Form kepada responden yang memenuhi kriteria. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan teknik proportionate stratified random sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 275 responden merujuk pada rekomendasi Slovin. Untuk memecahkan masalah dalam penelitian ini, digunakan uji outer model dan inner model dengan bantuan alat analisis data menggunakan SmartPLS 4.1.0.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan kuliah. Electronic word of mouth dan brand awareness berpengaruh positif dan signifkan terhadap sikap. Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan kuliah. Electronic word of mouth dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan kuliah dengan sikap sebagai mediasi.

Ketersediaan

MANAJEMEN R 002 SUD p

002MJN2026

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: R 002 SUD p
Penerbit: : .,
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: 2026
Klasifikasi: -
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: -
Info Detail Spesifik: 41183402200077
Pernyataan Tanggungjawab: Dr. Kurniawati Mulyanti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar