Manajemen S1

Pengaruh Live Selling Dan Customer Engagement Terhadap Impulsive Buying Pada Platform TikTok Shop

---

Ahmad Rizal (41183402210076)
Pengaruh Live Selling dan Customer Engagement terhadap Impulsive Buying pada
Pltaform TikTok Shop
ⅹⅲ + 151 Halaman + 26 Tabel + 3 Diagram + 25 Lampiran
Kata Kunci: Live Selling, Customer Engagement, Impulsive Buying
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live selling dan customer
engagement terhadap impulsive buying pada platform TikTok Shop. Pendekatan yang
digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui studi pustaka dan
kusioner. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang pernah
melakukan pembelian impulsive yang diambil dengan metode purposive sampling.
Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 29.
Hasil analisis regresi berganda menunjukkan bahwa live selling (X1) secara
parsial tidak berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap impulsive buying, hal
ini ditemukan bahwa t hitung lebih kecil dari t tabel yaitu sebesar 1,867 < 1,98472,
dengan tingkat signifikan sebesar 0,065 (lebih besar dari 0,05). Adapun pada variabel
customer engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying
dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel yaitu sebesar 7,103 > 1,98472, dengan
tingkat signifikan sebesar 0,001 (lebih kecil dari 0,05).
Uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 27, 608 dengan signifikan 0,001
< 0,05, mengindikasikan bahwa kedua variabel independen secara simulltan
berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Nilai Adjusted R Square = 0,350,
hal ini menunjukkan bahwa live selling dan customer engagement mampu
menjelasakan 35% variasi impulsive buying, sedangkan sisanya terdapat 75% yang
dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.
Daftar Pustaka: 45 (2020-2025)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 003 RIZ p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2026

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Live Selling, Customer Engagement, Impulsive Buyin

Info Detail Spesifik

41183402210076

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Kurniawati Mulyanti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar