Manajemen S1

Pengaruh Experiential Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie Korean Ramyeon Series

---

Salsyabilla Salwa (41183402210107)
Pengaruh Experiential Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Produk Indomie Korean Ramyeon Series
xvi + 118 Halaman + 25 Tabel + 2 Gambar + 20 Lampiran
Kata Kunci: Experiential Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian
Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh Experiential
Marketing dan Brand Image berperan dalam membentuk Keputusan Pembelian
terhadap produk Indomie Korean Ramyeon Series.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner dengan google form kepada 100 responden yang pernah
mengonsumsi Indomie Korean Ramyeon Series dalam 3 bulan terakhir. Teknik
pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode
purposive sampling. Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert dan
dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear
berganda, koefisien determinasi (R²), serta uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F
dengan bantuan SPSS versi 27.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Experiential Marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,002 (< 0,05).
Brand Image juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05). Secara simultan, kedua variabel
independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan
nilai signifikansi 0,000 (< 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,592
menunjukkan bahwa Experiential Marketing dan Brand Image mampu menjelaskan
59,2% variasi Keputusan Pembelian. Perusahaan disarankan untuk menjaga
konsistensi antara Experiential Marketing dan Brand Image guna memengaruhi
Keputusan Pembelian yang berkelanjutan.
Daftar Pustaka: 39 (2015 – 2025)

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2026

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Experiential Marketing, Brand Image, Keputusan Pem

Info Detail Spesifik

41183402210107

Pernyataan Tanggungjawab

Isti Pujihastuti, S.E., M.E.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar