Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Minat Beli Sepatu Olahraga Nike Di Kalangan Gen Z Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi | Perpustakaan Fakultas Ekonomi UM Indonesia

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Manajemen S1

Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Minat Beli Sepatu Olahraga Nike Di Kalangan Gen Z Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi

Mahesa, Iqbal Aguzi - Nama Orang;

ABSTRAK
Iqbal Aguzi Mahesa (41183402210081)
Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Sepatu Olahraga Nike di
Kalangan Generasi Z melalui Brand Image sebagai Variabel Mediasi
xiv + 105 Halaman + 18 Tabel + 1 Diagram + 1 Gambar + 14 Lampiran
Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Brand Image, Minat Beli
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement
terhadap minat beli sepatu olahraga Nike di kalangan Generasi Z dengan brand image
sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif
kuantitatif. Populasi penelitian adalah Generasi Z yang berdomisili di Kota Bekasi dan
memiliki ketertarikan terhadap sepatu olahraga Nike. Sampel penelitian berjumlah 120
responden yang ditentukan dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner daring dan teknik analisis data menggunakan Partial
Least Square (PLS) dengan bantuan SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli dan brand image. Brand image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli dan brand image terbukti mampu memediasi
pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli sepatu olahraga Nike di kalangan
Generasi Z. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin positif celebrity endorsement
dan brand image yang terbentuk, maka minat beli konsumen akan semakin meningkat.
Daftar Pustaka: 48 (1998–2025)

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: -
Penerbit: : .,
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: 2026
Klasifikasi: -
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Celebrity Endorsment, Brand Image, Minat Beli
Info Detail Spesifik: 41183402210081
Pernyataan Tanggungjawab: Dr. Syahyono, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar