Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli Merek Saus Sambal (Red 1 Sparindo Food) | Perpustakaan Fakultas Ekonomi UM Indonesia

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Manajemen S1

Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli Merek Saus Sambal (Red 1 Sparindo Food)

Hamidah, Nuriyah Siti - Nama Orang;

ABSTRAK
Nuriyah Siti Hamidah (41183402200050)
Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli Merek Saus Sambal (Red 1 Sparindo Food)
xiv + 103 Halaman + 19 Tabel + 5 Gambar + 18 Lampiran
Kata kunci: Influencer marketing, Brand Image, dan Minat Beli.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli merek saus sambal Red 1 Sparindo Food. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen potensial produk saus sambal Red 1 di wilayah Bekasi. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada responden yang telah mencoba produk, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t hitung sebesar 2,394 dan tingkat signifikansi 0,019 (< 0,05). Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t hitung sebesar 18,960 dan tingkat signifikansi 0,000 (< 0,05). Secara simultan, Influencer Marketing dan Brand Image berpengaruh terhadap Minat Beli dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,936, yang menunjukkan bahwa 93,6% variasi Minat Beli dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya 6,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Daftar pustaka: 39 (1951-2024)

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: -
Penerbit: : .,
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: 2026
Klasifikasi: -
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Influencer Marketing, Brand Image, Minat Beli
Info Detail Spesifik: 41183402200050
Pernyataan Tanggungjawab: Luthpiyah Juliandara, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar