Manajemen S1

Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Oreo (studi kasus pada event Oreo x Blackpink)

---

Fidyah Dwi Juliarso (41183402190119)
Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
produk Oreo (Studi kasus pada event photocard Blackpink).
Kata Kunci: Brand Ambassador, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
xiii + 116 halaman + 26 tabel + 2 gambar + 1 diagram + 17 lampiran
Tujuan penelitian ini guna mengetahui Pengaruh Brand Ambassador dan
Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada produk Oreo (Studi kasus pada
event photocard Blackpink). Metode yang digunakan dalam penelitian ini yakni metode
deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan yakni data yang diperoleh dari penyebaran
kuesioner kepada konsumen yang telah melakukan pembelian minimal 1 kali terhadap
produk Oreo Blackpink. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel berupa
non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Pengolahan data
menggunakan program IBM SPSS Versi 27.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador tidak berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini ditunjukkan berdasarkan nilai β1 =
0,090 tidak signifikan pada t-hitung 1,355 dan sig 0,178. Meskipun demikian, variabel
Kualitas Produk terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
konsumen, sebagaimana ditunjukkan oleh hasil nilai β2 = 0,735 signifikan pada t-hitung
7,499 dan sig 0,000. Dalam hasil uji hipotesis melalui analisis regresi linier berganda
diperoleh hasil Brand Ambassador dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dibuktikan melalui nilai uji F = 44,366 dan
sig 0,000 dan dari nilai koefisien determinasi R-square sebesar 0,691. Maka diketahui
bahwa Brand Ambassador dan Kualitas Produk secara simultan atau bersama-sama
memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Oreo dengan nilai 69,1%.
sisanya 30,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini
seperti Limited Edition Effect, Perceived Value, Fanatisme Konsumen dan lain
sebagainya.
Daftar Pustaka: 76 (2010 – 2025)

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2026

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

41183402190119

Pernyataan Tanggungjawab

Yuni Astuti Tri Tartiani, S.E,. M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar