Manajemen S1

Pengaruh Content Marketing Dan Chatbot (AI) Terhadap Minat Beli Konsumen Di Oentoe Apik Dental Laboratory

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Chatbot (AI) terhadap minat beli konsumen pada Oentoe Apik Dental Laboratory. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya pemanfaatan strategi pemasaran digital dan teknologi kecerdasan buatan dalam industri jasa kesehatan, khususnya laboratorium dental. Penelitian ini berfokus pada sejauh mana penerapan Content Marketing serta penggunaan Chatbot (AI) mampu memengaruhi ketertarikan konsumen dalam melakukan pembelian produk.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan konsumen Oentoe Apik Dental Laboratory, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert dan dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS versi 27. Penelitian ini dilaksanakan pada periode Juni hingga Oktober 2025.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05) dan nilai t-hitung sebesar 4,143. Variabel Chatbot (AI) juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05) dan nilai t-hitung sebesar 3,667. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai F-hitung sebesar 95,893 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,664 menunjukkan bahwa Content Marketing dan Chatbot (AI) mampu menjelaskan 66,4% variasi Minat Beli, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis konten dan pemanfaatan teknologi chatbot memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli konsumen secara berkelanjutan.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2026

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Content Marketing, Chatbot (AI), Minat Beli

Info Detail Spesifik

41183402210020

Pernyataan Tanggungjawab

Luthpiyah Juliandara, SE., MM.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar