Manajemen S1

Pengaruh Harga,Kualitas Produk,Lokasi Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Pasar Tradisional Lama Cikarang

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya minat beli konsumen di Pasar Tradisional Lama Cikarang yang diduga dipengaruhi oleh faktor harga, kualitas produk, lokasi, dan fasilitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, serta lokasi dan fasilitas terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Tradisional Lama Cikarang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Pasar Tradisional Lama Cikarang. Pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Selain itu, dilakukan pula uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas) untuk memastikan kualitas data penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Pasar Lama Cikarang (p = 0,054 > 0,05). Adapun Kualitas produk (X2) (p = 0,000) serta Lokasi dan fasilitas (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan (p = 0,015) terhadap Keputusan pembelian konsumen di Pasar Cikarang Lama. Berdasarkan hasil tersebut, kualitas produk merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian konsumen di Pasar Tradisional Lama Cikarang. Nilai Adjusted R Square Adalah sebesar 0,323 menunjukkan bahwa model regresi mampu menjelaskan 32,3% variasi keputusan pembelian konsumen, sedangkan sisanya sebesar 67,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 105 IND p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2025

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

41183402210039

Pernyataan Tanggungjawab

YUNI ASTUTI TRI TARTIANI, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar