PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AIR MINERAL NESTLE PURELIFE | Perpustakaan Fakultas Ekonomi UM Indonesia

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Manajemen S1

PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK AIR MINERAL NESTLE PURELIFE

Fahrizal, Ahmad - Nama Orang;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image, Harga, dan
Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian pada produk air mineral Nestle Purelife.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif.
Pengukuran skala jawaban disajikan untuk responden yang diukur dengan
menggunakan skala likert’s. Populasi yang akan digunakan adalah pengguna air minum
dalam kemasan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden
dengan kriteria yang sudah menggunakan produk air mineral Nestle Purelife lebih dari
1 kali. Adapun teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan
penyebaran kuesioner melalui media sosial yang kemudian diolah menggunakan
program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 25.0. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, dengan hasil nilai thitung sebesar 5,797 dan sig 0,000. Selanjutnya
variabel harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, dengan hasil nilai thitung sebesar 2,063 dan sig 0,041, Namun tidak sejalan
dengan hipotesis penelitian. Demikian pula variabel brand trust berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan hasil nilai thitung sebesar
2,065 dan sig 0,041. Selain itu, nilai koefisisen determinasi (adjusted R Square) yang
diperoleh sebesar memiliki pengaruh sebesar 0,585 (58,5%) dan sisanya sebesar 41,5%
yang dapat dijelaskan serta diperoleh dari brand image, harga, dan brand trust,
sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel yang diteliti.

Ketersediaan

MANAJEMEN R 109 FAH p

109MJN2025

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: R 109 FAH p
Penerbit: : .,
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: 2025
Klasifikasi: -
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: -
Info Detail Spesifik: 41183402200047
Pernyataan Tanggungjawab: Luthpiyah Juliandara. S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar