PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SMARTPHONE REALME | Perpustakaan Fakultas Ekonomi UM Indonesia

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Manajemen S1

PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SMARTPHONE REALME

Ramadani, Nia - Nama Orang;

Pengaruh Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada smartphone Realme
xviii + 155 halaman + 28 Tabel + 3 Gambar & Grafik + 2 Diagram + 30 Lampiran
Kata kunci: Harga, Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada smartphone Realme. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui studi pustaka dan kuesioner. Teknik purposive sampling digunakan dengan jumlah sampel 100 responden yang merupakan pengguna smartphone Realme. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 27.
Hasil analisis regresi berganda menunjukkan bahwa harga (X1), citra merek (X2), dan kualitas produk (X3) secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan uji t, variabel harga berpengaruh positif dan signifikan (thitung 4,712 > ttabel 1,660; Sig. 0,000 < 0,05). Variabel citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan (thitung 2,408 > ttabel 1,660; Sig. 0,018 < 0,05). Demikian pula, variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan (thitung 3,469 > ttabel 1,660; Sig. 0,001 < 0,05).
Uji F menunjukkan nilai Fhitung sebesar 29,125 > Ftabel 2,70 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, mengindikasikan bahwa ketiga variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square sebesar 0,476 menunjukkan bahwa harga, citra merek, dan kualitas produk mampu menjelaskan 47,6% variasi keputusan pembelian konsumen, sedangkan 52,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Ketersediaan

MANAJEMEN R 122 RAM p

122MJN2025

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: R 122 RAM p
Penerbit: : .,
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: 2025
Klasifikasi: -
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Harga, Cita Merek, Kualitas Produk dan Keputusan P
Info Detail Spesifik: 41183402210091
Pernyataan Tanggungjawab: Isti Pujihastuti, S.E., M.E.

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar