Manajemen S1

Pengaruh Electronic Word of Mouth, Kualitas Produk dan Harga terhadap Minat Beli Lipstik Maybelline di Shopee.

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth,
Kualitas Produk dan Harga terhadap Minat Beli Lipstik Maybelline di Shopee. Populasi
pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli atau mencari tahu tentang
produk lipstik Maybelline di Shopee yang jumlahnya tidak diketahui dengan pasti.
Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif. Data yang digunakan yaitu
data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner melalui google form. Adapun teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 100 responden.
Pengolahan data menggunakan uji statistik dan perhitungan analisis regresi berganda
yang dihitung dengan menggunakan program software (SPSS) 25.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel electronic word of mouth
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli lipstik Maybelline di Shopee.
Hal ini dapat dilihat dengan nilai β1 = 0,242 dengan t hitung sebesar 2.564 dan
signifikansi 0,012. Pada variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli lipstik Maybelline di Shopee. Hal ini dapat dilihat dengan nilai β2
= 0,233 dengan t hitung sebesar 4.639 dan signifikansi sebesar 0,000. Begitu juga pada
variabel harga berpengaruh positif dan signifikan minat beli lipstik Maybelline di
Shope. Hal ini dapat dilihat dengan nilai β3 = 0,377 dengan t hitung sebesar 4.352 dan
signifikansi sebesar 0,000. Hasil uji hipotesis melalui analisis regresi linear berganda
diperoleh hasil variabel electronic word of mouth, kualitas produk dan harga
berpenagruh positif dan signifikan terhadap minat beli lipstik Maybelline di Shopee.
Hal ini dibuktikan melalui uji F = 187.573 dengan signifikansi 0,000 dan dari nilai
koefisien determinasi adjusted R square = 0,850. Simpulan bahwa electronic word of
mouth, kualitas produk dan harga terhadap berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli sebesar 0,85 atau 85% sisanya 15 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang
tidak diteliti pada penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 106 ADI p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2025

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Electronic Word of Mouth, Kualitas Produk, Harga,

Info Detail Spesifik

41183402210065

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Husnul Khatimah, SE., M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar