Manajemen S1

Pengaruh Strategi Pemasaran Berbasis Information, Communication, Technology (ICT) dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Bakso Pesona

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran
berbasis Information, Communication, Technology (ICT) dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian pada UMKM Bakso Pesona. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini yaitu pendekatan deskriptif dengan metode kuantitatif. Data
penelitiannya adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data
melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan studi pustaka. Sampel penelitian ini
berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen dari UMKM Bakso Pesona
dengan teknik purposive sampling.
Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi
klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien regresi pada variabel pemasaran ICT
sebesar 0,216 dan variabel kualitas produk sebesar 0,463. Variabel pemasaran ICT
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara
simultan, hasil koefisien determinasi atau R Square kedua variabel tersebut
memberikan kontribusi sebesar 64,3% terhadap keputusan pembelian, sedangkan
sisanya sebesar 35,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel dari penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 068 NOV p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2025

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

ICT, kualitas produk, keputusan pembelian, UMKM, s

Info Detail Spesifik

41183402180136

Pernyataan Tanggungjawab

Yuni Astuti Tri Tartiani, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar