Manajemen S1

Pengaruh Harga dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online di Blibli

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online di Blibli, pengaruh ulasan produk terhadap keputusan pembelian produk fashion online di Blibli. Penelitian ini adalah penelitian survei. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Blibli yang bertempat tinggal di kota bekasi dan pernah melakukan pembelian minimal satu kali. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Dalam pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada konsumen melalui formulir Google atau Google Form. Analisis data dilakukan dengan uji statistik dan perhitungan dengan analisis regresi linear berganda yang dihitung menggunakan Statistical Product and Service Solution Versi 27.0
Hasil analisis regresi berganda diperoleh berdasarkan jawaban kuesioner yang telah diolah menggunakan SPSS, yaitu Y = 3,243 + 0,303 (X1) + 0,837 (X2) + e, sedangkan hasil dari uji F memperoleh variabel harga dan ulasan produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dibuktikannya dengan nilai Fhitung sebesar 195,772 dengan nilai signifikannya sebesar 0,001 dan lebih kecil dari α = 0,05, jadi dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Selanjutnya hasil uji t memperoleh bahwa harga dan ulasan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Blibli. Dibuktikannya dengan hasil harga thitung β1 sebesar 0,303 dengan nilai signifikan sebesar 0,041, dan ulasan produk thitung β2 sebesar 0,837 dengan nilai signifikan sebesar 0,001, jadi Ho ditolak dan Ha diterima. Harga dan ulasan produk secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 79,7%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lainnya seperti kepuasan konsumen, kualitas produk, kepercayaan, loyalitas dan pelayanan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 067 WIJ p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2025

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Harga, Ulasan Produk, dan Keputusan Pembelian

Info Detail Spesifik

41183402180130

Pernyataan Tanggungjawab

Luthpiyah Juliandara, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar