Manajemen S1

Pengaruh Brand Image dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Terhadap Produk Wardah

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Kota Bekasi. Populasi penelitian ini adalah warga Negara Indonesia dengan jumlah sampel 100 warga di Kota Bekasi yang menggunakan produk Wardah.
Metode penelitian yang digunakan penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer. Untuk menentukan sampel yang digunakan pada penelitian ini menggunakan non probability sampling dan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu dengan menyebarkan kuesioner secara online melalui Google form kepada responden. Untuk analisis data menggunakan uji statistik dan perhitungan menggunakan analisis korelasi berganda yang dihitung menggunakan program Statistical Product and Service Solution 25.0 (SPSS 25.0).
Berdasarkan hasil pengolahan data diperoleh dari persaman regresi linear berganda yaitu Y = 2,149 + 0,852 (X1) + 0,685 (X2) yang artinya setiap variabel dan memiliki nilai positif terhadap Y. Sedangkan hasil uji F diperoleh 69,385≥ 3,09 dengan nilai signifikansi 0,000 ≤ 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini menunjukan bahwa variabel brand image dan electronic word of mouth secara bersama-sama dapat memengaruhi keputusan pembelian para warga Kota Bekasi terkait produk Wardah. Jika ditinjau secara parsial uji t diperoleh variabel brand image 3,098 ≥ 1,985 dengan nilai signifikansi 0,003 ≤ 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dan variabel brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel electronic word of mouth 2,617 ≥ 1,985 dengan nilai signifikasi 0,010 ≤ 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dan variabel electronic word of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dari hasil penelitian ini bahwa kontribusi variabel kualitas brand image dan electronic word of mouth sebesar 58,9%, sedangkan sisanya 41,1% dipengaruhi variabel atau faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2025

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Brand Image, Electronic Word of Mouth, Wardah

Info Detail Spesifik

41183402180054

Pernyataan Tanggungjawab

Luthpiyah Juliandara, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar