Manajemen S1

Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser, Serta Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pada Product Scarlett Whitening Bodylotion

---

ABSTRAK

Hikmatul Khasanah (41183402180099)
Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser, serta Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Product Scarlett Whitening Bodylotion.
xiv + 133 halaman + 26 tabel + 2 gambar + 1 grafik + 2025 + 21 lampiran
Kata kunci : Brand Image, Celebrity Endorser, Product Quality, Keputusan Pembelian.

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser, serta Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Product Scarlett Whitening Bodylotion.
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian pada produk Scarlett Whitening Bodylotion. Sampel penelitian ini adalah konsumen produk Scarlett Whitening Bodylotion dengan jumlah 112 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data yang diperoleh pada penelitian ini yaitu menggunakan kuesioner dan studi pustaka kepada para konsumen pengguna produk Scarlett Whitening Bodylotion. Pengujian analisis dalam penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan variabel brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai koefisien regresi brand image β1 yaitu 0,076, dengan tingkat signifikan 0,001 lebih kecil dari 0,05. Variabel celebrity endorser berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai koefisien regresi celebrity endorser β2 yaitu 0,104, dengan tingkat signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05. Variabel product quality berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai koefisien regresi product quality β3 yaitu 0,735, dengan tingkat signifikan 0,003 lebih kecil dari 0,05.

Daftar Pustaka 30 (2016-2024)

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2025

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

41183402180099

Pernyataan Tanggungjawab

Isti Pujihastuti, S.E., M.E.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar