Manajemen S1

ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, KEPERCAYAAN MEREK, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU CONVERSE

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, kepercayaan merek, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. Metode penelitian yang dilakukan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang datang ke sebuah toko sepatu Converse di daerah bekasi timur. Untuk pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dan menggunakan metode purposive sampling. Penggunaan metode analisis yang digunakan yaitu metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner melalui google form. Untuk analisis data menggunakan uji statistik dan perhitungan menggunakan regresi linier berganda yang dihitung mnggunakan program Statistic Product and Service Solution 22.0 (SPSS 22.0). Hasil penelitian menunjukkan bahwa, (1) Variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Variabel kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) Variabel viral marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian diperoleh nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,586 yang berarti besarnya pengaruh brand image, kepercayaan merek, dan viral marketing secara bersama-sama mempunyai pengaruh sebesar 58,6% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 013 AFR a

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2025

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

41183402190191

Pernyataan Tanggungjawab

kurniawati mulyanti., S.E .,M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar