PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA ROTI KHASANAH SARI CABANG DUKUH ZAMRUD | Perpustakaan Fakultas Ekonomi UM Indonesia

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Manajemen S1

PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA ROTI KHASANAH SARI CABANG DUKUH ZAMRUD

Pratama, Yudha Januar - Nama Orang;

Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Roti Khasanah Sari Cabang Dukuh Zamrud. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden kepada calon konsumen yang berminat, bersedia dan berkeinginan membeli produk dari Khasanah Sari Cabang Dukuh Zamrud. Pada penelitian ini menggunakan metode puposive sampling. Analisis data menggunakan analisi regresi linier berganda dengan program SPSS versi 25.
Dalam penelitian ini menunjukkan koefisien regresi (β1) variabel Citra Merek senilai 0.428, (β2) variabel harga senilai 0.373 dan (β3) variabel kualitas produk senilai 0.094. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan hasil t-hitung sebesar 2.709 lebih besar dari t-tabel sebesar 1.660 dengan tingkat signifikansi 0.008 lebih kecil dari 0.05. Variabel harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan hasil t-hitung sebesar 2.646 lebih besar dari t-tabel sebesar 1.660 dengan signifikansi 0.010 lebih kecil dari 0.05. Lalu variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan hasil t-hitung sebesar 1.026 lebih kecil dari t-tabel sebesar 1.660 dengan signifikansi 0.307 lebih besar dari 0.05. Terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel bebas yaitu Citra Merek, harga dan kualitas produk terhadap variabel terikat yaitu minat beli pada roti khasanah sari cabang dukuh zamrud dengan nilai F-hitung sebesar 33.437 lebih besar dari nilai f-tabel (a = 0.05 df = 3 df2= 96) = 2.70 dan nilai signifikansi sebesar 0.000 kurang dari 0.05. Hasil koefisien determinasi menunjukkan adanya hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat dengan interpretasi koefisiennya adalah 0.715 dan nilai R square sebesar 0.511.

Ketersediaan

MANAJEMEN R 015 YUD p

015MJN2025

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: R 015 YUD p
Penerbit: : .,
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: 2025
Klasifikasi: -
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Manajemen Pemasaran
Harga
Minat Beli
Kualitas Produk
Citra Merek
Info Detail Spesifik: 41183402200037
Pernyataan Tanggungjawab: Isti Pujihastuti, S.E., M.E.

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar