Manajemen S1

Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Kedai Kopi (Studi kasus: Kecamatan Cikarang Timur dan Tambun Selatan)

---

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar, inovasi, orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing kedai kopi (studi kasus: Kecamatan Cikarang timur dan Tambun Selatan Kabupaten Bekasi). Penelitian ini menggunakan populasi sebanyak 53 kedai kopi di Kecamatan cikarang Timur dan Tambun Selatan Kabupaten bekasi, dengan Karakteristik mendapatkan izin yang mudah dan dengan jumlah kedai kopi terbanyak di Kecamatan Kabupaten Bekasi dengan sampel penelitian sebanyak 32 kedai kopi. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan yaitu dengan menggunakan data sekunder dan primer. Data sekunder yaitu data yang diperoleh dari sumber pustaka. Data primer yaitu data yang dikumpulkan melalui wawancara dan kuesioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu pengambilan secara acak yang ditentukan dengan kriteria tertentu. Data diolah dengan menggunakan SmartPLS Versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan nilai koefisien jalur - 0,086 yang memiliki nilai t-statistik sebesar 0,663 < 1,96 dan nilai P value sebesar 0,508 > 0,05. Pada variabel inovasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,262 yang mempunyai nilai t-statistik sebesar 2,229 > 1,96 dan P value sebesar 0,026 < 0,05. Dan untuk variabel orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,786 yang memiliki nilai t-statistik sebesar 6,788 > 1,96 dengan nilai P value sebesar 0,00 < 0,05.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 152 PUT p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2024

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Pemasaran

Info Detail Spesifik

41183402200011

Pernyataan Tanggungjawab

Yuni Astuti Tri Tartiani, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar