Manajemen S1

Pengaruh Word of Mouth, Price, Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Joja House Bekasi

---

ABSTRAK

Fimpi Anugerahevina (41183402190097)

Pengaruh Word of Mouth, Price, Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Joja House Bekasi

xx + 158 halaman + 18 tabel + 3 gambar + 2 diagram + 19 lampiran

Kata Kunci: Word of Mouth, Price, Lifestyle, Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth, Price, Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Joja House Bekasi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif, dengan kata yang digunakan yaitu: data primer dan sekunder. Populasi pada penelitian ini adalah yang pernah berkunjung melakukan pembelian minimal 2 kali atau lebih di Joja House Bekasi, dengan jumlah sampel 100 responden, untuk pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik metode pursposive sampling dengan mempertimbangkan faktor-faktor tertentu. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner melalui google from kepada konsumen Joja House. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan program SmartPLS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa 80,9% variasi variabel dependen keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu word of mouth, price dan lifestyle, dan sisanya dapat dijelaskan oleh faktor-faktor di luar model.
Variabel word of mouth dalam penelitian ini berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Hal ini ditunjukkan oleh nilai t-statistik 3.319 lebih besar dari 1.96, dan p-values sebesar 0.000 lebih kecil dari 0.05 dengan jalur koefisien jalur nilai original sampel pada uji hipotesis ini adalah sebesar 0.420.

Variabel price dalam penelitian ini berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini di tunjukkan oleh nilai t-statistik 3.775 lebih besar dari 1.96, dan p-values sebesar 0.000 lebih kecil dari 0.05 dengan jalur koefisien jalur nilai original sampel pada uji hipotesis ini adalah sebesar 0.319.
Variabel lifestyle dalam penelitian ini berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini di tunjukkan oleh nilai t-statistik 1.891 lebih besar dari 1.96, dan p-values sebesar 0.029 lebih kecil dari 0.05 dengan jalur koefisien jalur nilai original sampel pada uji hipotesis ini adalah sebesar 0.202

Daftar Pustaka: 73 (2015-2024)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 063 ANU p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2024

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Word of Mouth, Price, Lifestyle, Keputusan Pembeli

Info Detail Spesifik

41183402190097

Pernyataan Tanggungjawab

Ria Marginingsih, S.E., M.B.A.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar