Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Campina | Perpustakaan Fakultas Ekonomi UM Indonesia

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Manajemen S1

Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Campina

Farhan, M - Nama Orang;

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian es krim Campina. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen es krim campina yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti, dengan Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan nonprobability sampling. Sampel penelitian adalah sebanyak 95 responden. Metode yang digunakan oleh peneliti adalah metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder dengan teknik pengumpulan data yaitu observasi, kuesioner dan penelitian kepustakaan. Data diolah menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian memiliki nilai thitung sebesar 3,142 dan nilai signifikan sebesar 0,002. Artinya terjadi pengaruh positif antara kualitas produk dan keputusan pembelian. nilai thitung sebesar 3,142 > 1,98580 serta nilai signifikan sebesar 0,002 < 0,05. brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian memiliki nilai thitung sebesar 4,684 dan nilai signifikan sebesar 0,000. Artinya terjadi hubungan positif antara brand image dan keputusan pembelian. nilai thitung sebesar 4,645 > 1,98580 serta nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Kualitas produk dan brand image secara simultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian es krim campina. Hal ini di buktikan dengan nilai pada hasil uji F yang menunjukkan bahwa fhitung 89,361 ftabel 3,10 (df1 K – 1) (df1 3 – 1 2) (df2 n – k) (df2 95 – 3 92) dan siginifkan 0,000 < 0,05.

Ketersediaan

MANAJEMEN R 059 FAR p

059MJN2024

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: R 059 FAR p
Penerbit: : .,
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: 2024
Klasifikasi: -
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: Luthpiyah Juliandara
Subjek: Kualitas Produk, Brand Image dan Keputusan Pembeli
Info Detail Spesifik: 41183402190195
Pernyataan Tanggungjawab: Luthpiyah Juliandara, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar