Manajemen S1

Pengaruh Iklan di Media Sosial, Electronic Word Of Mouth, dan Inovasi Produk terhadap Minat Beli Kosmetik Mustika Ratu pada Generasi Z di Bekasi

---

Nurlia Khairunnisa (4118302200042)
Pengaruh Iklan di Media Sosial, Electronic Word Of Mouth, dan Inovasi Produk
terhadap Minat Beli Kosmetik Mustika Ratu pada Generasi Z di Bekasi
XV + 144 halaman + 30 tabel + 4 diagram + 3 grafik + 13 lampiran
Kata kunci: Iklan di media sosial, electronic word of mouth, inovasi produk, dan
minat beli
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui apakah pengaruh iklan di media
sosial, electronic word of mouth, dan inovasi produk terhadap minat beli kosmetik
Mustika Ratu pada generasi Z di Bekasi.
Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan studi kepustakaan, wawancara, dan kuesioner.
Teknik sampel yang digunakan non probability sampling. Sampel yang digunakan
sebanyak 100 responden. Analisis data pada penelitian ini menggunakan uji statistik
serta perhitungan menggunakan analisis regresi berganda dengan menggunakan
program Statistic Product and Service Solution (SPSS).
Berdasarkan hasil kuesioner yang telah diolah menggunakan SPSS, maka
diperoleh hasil regresi berganda Y = 1,998 + 0,254X1 + 0,612X2 + 0,382X3 + e.
Sedangkan hasil uji t (parsial) menunjukkan variabel iklan di media sosial yaitu nilai t
hitung 1,991 > t tabel 1,984 dengan sig. 0,049 < 0,05, variabel electronic word of
mouth yaitu nilai t hitung 4,369 > t tabel 1,984 dengan sig. 0,000 < 0,05, variabel
inovasi produk yaitu nilai t hitung 3,673 > t tabel 1,984 dengan sig. 0,000 < 0,05.
Artinya, bahwa semua variabel independen (X) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap variabel dependen (Y).
Dari perhitungan secara statistik nilai koefisien korelasi R sebesar 0,872
menunjukkan hubungan korelasi positif yang sangat kuat antara variabel iklan di
media sosial (X1), electronic word of mouth (X2), dan inovasi produk (X3) secara
gabungan terhadap minat beli kosmetik Mustika Ratu pada generasi Z di Bekasi. Dan
angka koefisien determinasi R square sebesar 0,761 hal ini menunjukkan bahwa iklan
di media sosial (X1), electronic word of mouth (X2), dan inovasi produk (X3) secara
bersama-sama memiliki pengaruh 76,1% terhadap minat beli kosmetik Mustika Ratu
pada generasi Z di Bekasi, sedangkan sisanya sebesar 23,9% dipengaruhi oleh
variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti citra merek,
promosi, harga, kualitas produk.
Daftar pustaka: 59 (2015 - 2023)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 090 KHA p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2024

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Iklan di Media Sosial
Electronic Word Of Mouth
Inovasi Produk

Info Detail Spesifik

41183402200042

Pernyataan Tanggungjawab

Kurniawati Mulyanti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar