Manajemen S1

Pengaruh Viral Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Purchase Intention Akun TikTok @skintific_id

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan
influencer marketing terhadap purchase intention akun TikTok @Skintific_id.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif
kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok yang mengikuti akun
@Skintific_id. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang.
Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara online. Pengolahan
data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel viral marketing (X1) dan influencer marketing (X2)
secara simultan berpengaruh signifikan terhadap purchase intention (Y). Namun, hasil
uji T menunjukan bahwa variabel viral marketing (X1) tidak berpengaruh signifikan
terhadap purchase intention (Y), sedangkan variabel influencer marketing (X2)
berpengaruh signifikan terhadap purchase intention (Y).
Kesimpulan dari penelitian ini adalah viral marketing dan influencer marketing
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention produk Skintific
di TikTok. Oleh karena itu, disarankan agar pihak Skintific meningkatkan kualitas
konten viral dan pemilihan influencer yang relevan untuk meningkatkan minat beli
konsumen.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 103 NUR p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2024

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Viral Marketing, Influencer Marketing, Purchase In

Info Detail Spesifik

41183402200001

Pernyataan Tanggungjawab

Kurniawati Mulyanti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar