Manajemen S1

Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Es Teh Indonesia di Kota Bekasi

---

Nabila Salsa Arianto (41183402190157) Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Es Teh Indonesia di Kota Bekasi xiv + 111 Halaman + 26 Tabel + 5 Gambar + 17 Lampiran Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Awareness dan Keputusan Pembelian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Es Teh Indonesia di Kota Bekasi. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian dan mengonsumsi produk minuman Es Teh Indonesia di Kota Bekasi minimal satu kali pembelian. Sampel penelitian ini adalah sebanyak 100 responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Analisis data menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik dan analisis regresi berganda yang dihitung dengan menggunakan program SPSS versi 25.0. Berdasarkan jawaban kuesioner yang telah diolah dengan menggunakan SPSS, diperoleh hasil regresi berganda Y = 1,257 + 0,361 X₁ + 1,189 X₂ sedangkan hasil uji F (secara simultan) diperoleh variabel celebrity endorser dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji Anova (uji F) diperoleh Fhitung sebesar 141,611 dengan signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari taraf signifikan yang sudah ditetapkan yaitu 0,05. Maka Ho ditolak Ha diterima, dapat diartikan bahwa celebrity endorser dan brand awareness memengaruhi keputusan pembelian sebesar 141,611. Hasil uji t (secara parsial) menunjukkan celebrity endorser (X₁) dan brand awareness (X₂) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) hal ini dibuktikan dengan hasil uji t hitung ꞵ₁ sebesar 3,765 dengan tingkat signifikan 0,000 dan hasil uji t hitung ꞵ₂ sebesar 9,839 dengan tingkat signifikan 0,000 maka Ho ditolak Ha diterima. Hasil tersebut menunjukkan bahwa celebrity endorser dan brand awareness memengaruhi keputusan pembelian sebesar 3,765 dan 9,839. Dari perhitungan secara statistik angka koefisien determinasi (adjusted R Square) = 0,740 artinya pengaruh celebrity endorser (X₁) dan brand awareness (X₂) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 74,0%, sedangkan sisanya 26,0% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Daftar Pustaka: 37 (2010-2023)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 028 SAL p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2024

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Celebrity Endorser
Brand Awareness
Keputusan Pembelian

Info Detail Spesifik

41183402190157

Pernyataan Tanggungjawab

Kurniawati Mulyanti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar