Manajemen S1

Pengaruh Visual Merchandising Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Toko Nike Summarecon Mal Bekasi)

---

ABSTRAK
Danil Rahmansyah (41183402170210) Pengaruh Visual Merchandising dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Nike di Summarecon Mal Bekasi.
XIII + 104 Halaman + 5 bagian + 25 Tabel + 3 Gambar + 2024 + 19 Lampiran.
Kata Kunci: Visual Merchandising, Promosi Penjualan, Minat Beli.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Visual Merchandising dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli produk Nike di Summarecon Mal Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Data penelitian terdiri dari data primer, data dan informasi diperoleh secara langsung melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen yang berkunjung ke toko Nike Sumarecon Mal Bekasi. Sampel diambil sebanyak 100 konsumen dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil pengolahan data dari persamaan regresi linear berganda yaitu Y = 3,006 + 0,451 X1 + 0,653 X2 + ε yang artinya variabel X1 dan X2 memiliki nilai positif terhadap Y. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel visual merchandising berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Nike di Summarecon Mal Bekasi, dengan hasil t hitung sebesar 4,644 (α = 0,05 df = 97) sebesar 1,984 dengan tingkat signifikansi 0.001 lebih kecil dari 0,05. Variabel promosi penjualan berpengaruh bepengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Nike di Summarecon Mal Bekasi, dengan hasil t hitung sebesar 4,653 (α = 0,05 df = 97) sebesar 1,984 dengan tingkat signifikansi 0.001 lebih kecil dari 0,05. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 0,662 atau 66,2% menunjukkan bahwa besarnya kemampuan variabel independent untuk menjelaskan variabel dependen yang terbatas, sisanya dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Daftar Pustaka: 40 (2010 – 2023).

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 009 RAH p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2024

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

41183402170210

Pernyataan Tanggungjawab

Luthpiyah Juliandara, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar