Manajemen S1

Pengaruh Brand Ambassaddor dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Marketplace Bukalapak

---

Afriza Dian Puspitasari (41183402190084)
Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian
Pengguna Marketplace Bukalapak.
xiv + 147 halaman + 24 tabel + 2 gambar + 17 lampiran
Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Awareness dan Keputusan Pembelian.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador, Brand
Awareness terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang dilakukan adalah
penelitian kuantitatif dengan menggunakan pendekatan deskripif kuantitatif. Populasi
dalam penelitian ini yaitu semua masyarakat di Kota Bekasi yang telah melakukan
transaksi pembelian di aplikasi Bukalapak minimal tiga kali, dengan jumlah sampel
sebesar 100 responden.
Untuk pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik nonprobability
sampling dan menggunakan metode pursposive sampling dengan mempertimbangkan
faktor-faktor tertentu. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan
kuesioner melalui google form kepada pengguna aplikasi Bukalapak. Analisis data
yang digunakan pada penelitian ini yaitu uji statistik, uji asumsi klasik dan uji hipotesis
yang dihitung menggunakan program Statistic Product and Service Solution 24.0
(SPSS 24.0).
Hasil penelitian menunjukan bahwa, (1) secara parsial variabel Brand
Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2)
secara parsial variabel Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian dan Pada penelitian ini nilai koefisien determinasi (R square)
sebesar 0,697 atau 69,37. Dari hasil R square tersebut artinya besarnya kontribusi atau
sumbangan secara bersama-sama dari variabel Brand Ambassador dan Brand
Awareness adalah sebesar 69,7%sedangkan sisanya 30,3% dipengaruhi oleh faktor
lain di luar penelitian ini.
Daftar pustaka : 34 (2016-2022)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 024 PUS p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2024

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

41183402190084

Pernyataan Tanggungjawab

Isti Pujihastuti, S.E., M.E.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar