Manajemen S1

Pengaruh Viral Marketing dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Skincare MS Glow di Bekasi

---

Aktivitas berbelanja secara online menciptakan semakin memudahkan
konsumen ketika ingin berbelanja. Ketika menerapkan strategi viral marketing dan
celebrity endorser dengan baik, tentunya dapat memengaruhi keputusan pembelian
konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh viral
marketing terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh celebrity
endorser terhadap keputusan pembelian pada skincare MS Glow di Kota Bekasi.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini merupakan pengguna atau konsumen skincare MS Glow di Kota
Bekasi. Sedangkan teknik pengambilan sampel ini menggunakan teknik nonprability
sampling dengan pendekatan purposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 100
responden dengan menggunakan rumus Paul Leedy. Data yang digunakan merupakan
data primer yang berasal dari jawaban kuesioner dan data sekunder menggunakan
beberapa buku serta laporan jurnal terdahulu sebagai acuan dalam penelitian. Alat uji
yang digunakan adalah SmartPLS 3.0.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing dan celebrity
endorser memengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 61,6% sisanya senilai
38,4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Variabel viral marketing
(X1) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada skincare MS
Glow di Bekasi disebabkan karena nilai p-value sebesar 0,008 lebih kecil dari 0,05
dan nilai t-statistik 2,678 lebih besar dari 1,96 dengan pengaruhnya adalah positif
karena nilai original sampel sebesar 0,360. Kemudian variabel celebrity endorser
(X2) berpengaruh secara signifikan karena nilai p-value sebesar 0,002 lebih kecil dari
0,05 dan nilai t-statistik 3,119 lebih besar dari 1,96 dan dengan pengaruhnya adalah
positif karena nilai original sampelnya sebesar 0,495.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 070 AYU p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2023

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Viral Marketing, Celebrity Endorser, Keputusan Pem

Info Detail Spesifik

41183402190053

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Husnul Khatimah, S.E., M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar