Manajemen S1

Pengaruh Persepsi Konsumen Mengenai Kemudahan, Keragaman Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian secara Online Di Kecamatan Ciemas Sukabumi (Studi Kasus Pada Pengguna Online Shop Saat Pandemi Covid-19)

---

ABSTRAK
Rani Santika (41183402180115) Pengaruh persepsi konsumen mengenai Kemudahan, Keragaman Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian secara Online di Kecamatan Ciemas Sukabumi (Studi kasus pada pengguna online shop saat Pandemi covid-19). 146 halaman + 7 gambar + 35 tabel + 7 diagram + 13 lampiran Kata Kunci: Kemudahan, Keragaman Produk, Harga, Keputusan Pembelian
Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh persepsi konsumen mengenai kemudahan, keragaman produk, dan harga terhadap keputusan pembelian secara online di kecamatan ciemas sukabumi (studi kasus pada pengguna online shop pada saat pandemi covid-19). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang, teknik pengumpulan data dengan melakukan pra survey, observasi, dan penyebaran kuesioner. Berdasarkan jawaban responden dan hasil pengolahan data diperoleh dari persamaan regresi linear berganda yaitu Y = 0,476+ 0,393X1 + 0,356X2 + 0,232X3 artinya pada setiap variabel X1, X2, dan X3 memiliki nilai positif terhadap Y untuk R Square 78,1% kemudahan, keragaman produk, dan harga mempengaruhi keputusan pembelian dan sisanya sebesar 21,9% dipengaruhi faktor lain seperti kualitas produk, kepercayaan, keamanan, dan kualitas pelayanan. Berdasarkan hasil analisis uji hipotesis anova (uji F), diperoleh F hitung sebesar 114,426 > F tabel 2,70 dengan angka signifikansi 0,000 < 0,05 , maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini menunjukan secara simultan terdapat pengaruh signifikan antara variabel kemudahan, keragaman produk, dan harga terhadap keputusan pembelian secara online. Jika ditinjau secara terpisah dari hasil uji t diperoleh hasil variabel kemudahan (X1) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 < 0,05 , variabel keragaman produk (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 < 0,05, dan variabel harga (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,025 < 0,05.
Daftar Pustaka: 46 (2008 – 2022)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 026 SAN p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2023

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

4118340218115

Pernyataan Tanggungjawab

Evi Mafriningsianti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar