Manajemen S1

Pengaruh Citra Merek, Promosi, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Umyas Boutique

---

Sheila Zoya Rifanka (41183402180047) Pengaruh Citra Merek, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Umyas Boutique xv + 127 halaman + 25 tabel + 2 gambar + 3 grafik + 1 diagram + 15 lampiran Kata Kunci : Citra Merek, Promosi, Kualitas Produk, Minat Beli
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap minat beli, pengaruh promosi terhadap minat beli, pengaruh kualitas produk terhadap minat beli dan pengaruh di antara tiga variabel citra merek, promosi, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen Umyas Boutique. Metode penelitian yang digunakan penulis adalah deskriptif kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di Umyas Boutique. Data yang diperoleh dari hasil observasi, kuesioner, dan studi pustaka dengan pengambilan sampel penelitian menggunakan teknik non-probability sampling berjumlah 100 orang. Analisis data menggunakan uji statistic dan regresi berganda dengan program statistical product and service solution 20 (SPSS 20). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek Umyas Boutique yaitu baik (ratarata skor 4,03), promosi (rata-rata skor 4,06) dan kualitas produk (rata-rata skor 4,10) sehingga memberikan dampak positif pada minat beli mendekati baik (rata-rata skor 3,98). Hasil analisis regresi berganda dengan program SPSS diperoleh citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Umyas Boutique dibuktikan thitung citra merek sebesar 4,901 dengan angka sig. 0,000. Lalu, promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Umyas Boutique dibuktikan thitung 2,043 dengan angka sig. 0,044. Dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Umyas Boutique dibuktikan thitung 3,599 dengan angka sig. 0,001. Pengaruh citra merek, promosi dan kualitas produk terhadap minat beli pada Umyas Boutique sebesar 85,7% sedaangkan sisanya 14,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kecenderungan perubahan minat beli konsumen Umyas Boutique tersebut dapat diprediksi melalui persamaan regresi berganda Y = 1,185 + 0,504 (X1) + 0,162 (X2) + 0,290 (X3) sig. berpengaruh simultan dibuktikan hasil uji F diperoleh Fhitung sebesar 191,868 dengan angka signifikansi 0,000.
Daftar Pustaka: 33 (2005 - 2022)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 013 ZOY p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2023

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Citra Merek, Promosi, Kualitas Produk, dan Minat B

Info Detail Spesifik

41183402180047

Pernyataan Tanggungjawab

Kurniawati Mulyanti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar