Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sehat Lemonilo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Manajemen S1

Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sehat Lemonilo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam "45" Bekasi

Nurlela, Farah - Nama Orang;

ABSTRAK
Farah Nurlela (4118340218022) Pengaruh Citra merek, Harga, dan Iklan televisi terhadap Keputusan Pembelian pada pembelian Mie Instan Sehat Lemonilo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam “45” Bekasi. Xii + 75 + 22 tabel + 1 gambar + 17 lampiran Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Iklan Televisi, dan Keputusan Pembelian Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan iklan televisi terhadap keputusa pembelian Mie Lemonilo pada mahasiswa fakultas Ekonomi Unisma. Metode penelitian yang digunakan penelitian ini adalah deskripsi kuantatif, sampel penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara, observasi, dan kuesioner. Hasil analisis menujukan bahwa nilai F hitung sebesar 25,345 dengan tingkat signifikan 0,000. Maka Ho ditotak dan Ha diterima. Hasil ini menunjukan variabel citra merek, harga, dan ikan televisi secara simultan berpengaruh terhadap keputusa pembelian. Apabila ditinjau secara parsial dari uji hipotesis melalui analisis regresi berganda variabel citra merek tidak berpengaruh etrhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari nilai uji t yaitu T hitung pada variabel citra merek X1= 0,690 dengan tingkat signifikan 0,492 lebih kecil dari 0,05 maka Ho diterima Ha ditolak. Kemudian variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari nilai uji t yaitu T hitung pada variabel harga X2 = 3,706 dengan tingkat signifikan 0,000 lebih besar dari 0,05 maka Ho diterima Ha ditolak. Dan variabel iklan televisi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari nilai uji t yaitu T hitung pada variabel iklan televisi X3 = 3,120 dengan tingkat signifikan 0,002 lebih besar dari 0,05 maka Ho ditolak Ha diterima. Pengaruh tersebut dapat diprediksi menggunakan persamaan regresi Y = 5,194 + 0,132 (X1) + 0,354 (X2) + 0,427 (X3). Dari hasil ini dapat dilihat bahwa ketiga variabel independen (citra merek, harga, dan iklan televisi) adalah positif artinya variabel independen berpengaruh posisitif terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Dari hasil penelitian ini bahwa kontribusi variabel citra merek, harga, dan iklan televisi adalah sebesar 42,5 % sedangkan sisanya 57,5% dipengaruh oleh variabel atau faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Daftar Pustaka : 25 (2008-2022)

Ketersediaan

MANAJEMEN R 141 NUR p

141MJN2022

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: R 141 NUR p
Penerbit: : .,
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: 2022
Klasifikasi: -
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: -
Info Detail Spesifik: 41183402180022
Pernyataan Tanggungjawab: Isti Pujihastuti, S.E., M.E.

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar