Manajemen S1

Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Nikita Fried Chicken Metland Cibitung

---

Ineke Salsadilah (41183402180021)
Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian pada Nikita Fried Chicken Metland Cibitung
Xii + 87 halaman + 26 tabel + 3 gambar + 23 lampiran
Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Cita Rasa, dan Keputusan Pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan cita rasa terhadap keputusan pembelian pada Nikita Fried Chicken Metland Cibitung.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan diperoleh dari kuesioner yang diberikan kepada Konsumen Nikita Fried Chicken Metland Cibitung sejumlah 100 responden. Untuk analisis data menggunakan analisis regresi linear ganda yang dihitung menggunakan program Statistic Product and Service Solution 25.0 (SPSS 25.0).
Berdasarkan jawaban kuesioner yang telah diolah SPSS diperoleh hasil regresi ganda Y=8,271 + 0,450(X1) + 0,144(X2) + 0,464 (X3). Hasil uji anova (uji F) diperoleh angka Fhitung yaitu 44,833 dengan angka signifikansi sebesar (0,000) lebih kecil dari standar error yang ditetapkan yaitu 0,05. Maka H0 ditolak dan Ha diterima, dapat diartikan bahwa kualitas produk, citra merek dan cita rasa secara bersama-sama memengaruhi keputusan pembelian. Hasil uji t menujukkan Kualitas Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Nikita Fried Chicken Metland Cibitung dibuktikan dengan hasil thitung β1 sebesar 5,118 dengan signifikansi sebesar (0,000). Citra merek tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Nikita Fried Chicken Metland Cibitung dibuktikan dengan hasil uji thitung β2 sebesar 0,741 dengan nilai signifikansi sebesar (0,460). Cita Rasa berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Nikita Fried Chicken Metland Cibitung dibuktikan dengan hasil uji thitung β3 sebesar 3,005 dengan nilai signifikansi sebesar (0,003). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan cita rasa adalah sebesar 57,0% sedangkan sisahnya 43,0% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Daftar Pustaka : 41 (2010-2022)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 135 SAL p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2022

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Kualitas Produk, Citra Merek, Cita Rasa dan Keputu

Info Detail Spesifik

41183402180021

Pernyataan Tanggungjawab

Rusham, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar