Manajemen S1

Pengaruh citra merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Bakso Kemon Cabang Cibitung-Bekasi

---

Femi Fitriani (41183402180168) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bakso Kemon Cabang Cibitung - Bekasi. Halaman + Tabel + Gambar + Lampiran Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga Dan Keputusan Pembelian.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bakso Kemon Cabang Cibitung - Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden konsumen Bakso Kemon Cibitung yang telah berkunjung dan membeli produk minimal dua kali pembelian, pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS versi 26.0. Dalam penelitian ini menunjukkan koefisien regresi (β1) variabel citra merek sebesar 0,337, (β2) variabel kualitas produk sebesar 0,175 dan (β3) variabel harga sebesar 0,129. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan hasil t hitung sebesar 3.415 lebih besar dari t tabel 1.660 dengan tingkat signifikansi 0.001 lebih kecil dari 0.05. Variabel kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan hasil t hitung sebesar 4.276 lebih besar dari t tabel 1.660 dengan tingkat signifikansi 0.000 lebih kecil dari 0.05. dan variabel harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan hasilt hitung sebesar 1.674 lebih besar dari t tabel 1.660 dengan tingkat signifikansi 0.097 lebih besar dari 0.05. Terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel bebas yakni Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap variabel terikat yakni keputusan pembelian pada Bakso Kemon Cibitung dengan nilai F hitung sebesar 76,957 > nilai F tabel (α=0.05 df = 3 df2= 96) = 2,70 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 kurang dari 0,05. Hasil koefisien determinasi menunjukkan adanya hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat dengan interpretasi koefisiennya adalah 0,840 dan nilai R square sebesar 0,706. Daftar Pustaka : 52 (2010 – 2022)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 118 FIT p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2022

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN KEPUTUSAN

Info Detail Spesifik

41183402180168

Pernyataan Tanggungjawab

MUHAMMAD FAJRI, S.E., M.E.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar