Manajemen S1

PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI PENJULAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN CV JAYA MITRA KARYA

---

ABSTRAK
Imam Alvian (41183402150181)
Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Volume Penjualan pada Jaya
Mitra Karya.
Xiii + 146 halaman + tabel + diagram + lampiran
Kata Kunci: Persepsi Harga, Promosi Penjualan, Volume Penjualan
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan promosi
penjualan terhadap volume penjualan pada CV Jaya Mitra Karya. Populasi dalam penelitian
ini adalah konsumen pada CV Jaya Mitra Karya. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan diperoleh dari kuesioner dan pengambilan sampel
kepada 109 responden. untuk analisis data menggunakan uji statistik dan perhitungan
menggunakan analisis regresi berganda yang dihitung dengan menggunakan program
Statistic Product and Service Solution (SPSS) 25.0.
Berdasarkan hasil kuesioner yang diolah dengan menggunakan alat bantu SPSS.
Diperoleh persamaan regresi berganda Y = 12,401 + 0,165 x 1 + 0.267 x 2, sedangkan hasil uji
F yang dihasilkan variabel persepsi harga dan promosi penjualan berpengaruh signifikan
terhadap volume penjualan. Hasil ini dibuktikan dengan hasil anova (uji F) diperoleh angka F
hitung = 19,615 dengan angka sig = 0,000 lebih kecil dari standar error yang ditetapkan
sebesar 0,05 maka Ho ditolak Ha diterima. Jadi, persepsi harga dan promosi penjualan
memengaruhi volume penjualan sebesar 19,165. Hasil uji t (secara parsial) menunjukkan
persepsi harga (X 1 ) berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan yang
dibuktikan dengan hasil uji t diperoleh t-hitung β 1 adalah 3,290 dengan signifikansi sebesar
0,001 lebih kecil dari standar error yang ditetapkan sebesar 0,05 maka Ho ditolak dan Ha
diterima. Jadi persepsi harga mempengaruhi volume penjualan sebesar 3,290, promosi
penjualan (X 2 ) berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan dengan hasil uji t
diperoleh t-hitung β 2 adalah 2,763 dengan signifikansi sebesar 0,007 lebih kecil dari standar
error yang ditetapkan sebesar 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Jadi promosi penjualan
memengaruhi volume penjualan sebesar 2,763.
Dari perhitungan secara statistik, angka koefisien determinasi (R square = kd) = 0,256.
Yang artinya, pengaruh persepsi harga dan promosi penjualan terhadap volume penjualan
sebesar 0,256 atau 25,6%. Sedangkan sisanya 74,4% (100-25,6%) dipengaruhi oleh variabel
atau faktor-faktor lain yang tidak termasuk ke dalam penelitian ini seperti persepsi harga,
promosi penjualan dan volume penjualan.
Daftar pustaka : 29 (1991-2021)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 088 ALV p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2022

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

41183402150181

Pernyataan Tanggungjawab

Kurniawati Mulyanti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar