Manajemen S1

Pengaruh Brand Ambassador Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic (Studi pada Remaja Milenial Pengguna Nature Republic di Jakarta Timur)

---

ABSTRAK
ADINDA MIFTAKHURROHMAH (41183402180133)
Pengaruh Brand Ambassador Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Nature Republic (Studi Pada Remaja Milenial Pengguna Nature Republic
Di Jakarta Timur)
xiii + 126 Halaman + 20 Tabel + 12 Gambar + 14 Lampiran
Kata Kunci: Brand Ambassador, Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador
dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Nature Republic (studi pada remaja
milenial pengguna Nature Republic di Jakarta Timur). Populasi pada penelitian ini
adalah seluruh pengguna di wilayah Jakarta Timur yang sudah pernah menggunakan
produk Nature Republic. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif.
Data yang digunakan diperoleh dari kuesioner dan pengambilan sampel kepada 106
responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi
berganda yang dihitung menggunakan program statistical product and service solutions
25 (SPSS 25).
Hasil penelitian yang dilakukan terdapat pengaruh yang signifikan secara
silmutan antara variabel bebas (brand ambassador dan persepsi harga) terhadap
variabel terikat (keputusan pembelian). Hal ini dibuktikan dengan hasil uji hipotesis
melalui analisis regeresi linear berganda menggunakan program SPSS diperoleh hasil
Anova (Uji F) dengan nilai F-hitung sebesar 70,831 dengan angka signifikan 0,000
atau lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya hasil penelitian ini
menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan secara silmutan antara brand
ambassador dan persepsi harga terhadap variabel terikat keputusan pembelian di
Nature Republic. Hal ini dibuktikan. Jika ditinjau dari hasil uji hipotesis melalui
analisis regresi linear berganda secara parsial (Uji T) diperoleh hasil dengan nilai T-
hitung pada variabel brand ambassador sebesar 4,673 dengan nilai signifikan 0,000
atau lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya ada peengaruh
positif dan signifikan antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian.
Variabel perpsepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini
dibuktikan dengan nilai T-hitung sebesar 6,974 dengan nilai signifikan 0,000 maka Ho
ditolak dan Ha diterima artinya ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel
persepsi harga terhadap keputusan pembelian.
Daftar Pustaka: 27 (2012-2021)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 074 MIF p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2022

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Brand Ambassador, Persepsi Harga, Keputusan Pembel

Info Detail Spesifik

41183402180133

Pernyataan Tanggungjawab

Kurniawati Mulyanti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar