Manajemen S1

Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Realme Smartphone Di Kota Bekasi (Studi Kasus Pada Mal Mega Bekasi Hypermall Dan Bekasi Cyber Park)

---

ABSTRAK
Fadli Andika (41183402150007)
Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk
Realme Smartphone Di Kota Bekasi (Studi Kasus pada Mal Mega Bekasi Hypermall
dan Bekasi Cyber Park)
xv + 101 halaman + 24 tabel + 1 diagram + 2 Grafik + 11 lampiran
Kata Kunci : Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
promosi dan keputusan pembelian terhadap keputusan pembelian produk Realme
Smartphone di Kota Bekasi. Berdasarkan hasil kuesioner yang telah diolah dengan
menggunakan aplikasi IBM SPSS 25.0, diperoleh persamaan regresi Y = 19,105 +
0,155X 1 + 0,468X 2 . Hasil uji F yang dihasilkan variabel. Pernyataan tersebut
dibuktikan dengan hasil F hitung 35,509 > F tabel 3,09, dengan nilai signifikansi =
0,000 < 0,05. Maka, Ho ditolak dan Ha diterima. Jadi, promosi dan keputusan
pembelian memengaruhi keputusan pembelian Produk Realme Smartphone sebesar
35,509. Hasil uji t pada variabel promosi (X 1 ) menunjukkan bahwa promosi (X 1 )
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan b 1 =
0,155, hasil t hitung = 2,114 > t tabel 1,66071, serta nilai signifikansi = 0,037 < 0,05,
maka Ho ditolak dan Ha diterima. Jadi, promosi berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian sebesar 2,114. Hasil uji t pada variabel kualitas produk (X 2 )
menunjukkan bahwa kualitas produk (X 2 ) berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian produk Realme Smartphone yang dibuktikan dengan b 2 = 0,468, hasil t
hitung b 2 = 7,775 > t tabel 1,66071, serta nilai signifikansi = 0,000 < 0,05, maka Ho
ditolak dan Ha diterima. Jadi, kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian sebesar 7,775. Hasil koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar
0,411 atau 41,1%, dan sisanya 58,9% (100-41,1%) dipengaruhi oleh variabel lain
yang tidak masuk dalam penelitian ini.
Daftar Pustaka : 24 (2004 – 2021)
v

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 060 AND p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2022

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Info Detail Spesifik

41183402150007

Pernyataan Tanggungjawab

Tri Elsa Susilawati, S.E., M.B.A

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar