Manajemen S1

Pengaruh Brand Image dan Celebritry Endorser Terhadap Keputusan Pembeliaan Produk Kosmetik Wardah

---

ABSTRAK

Ajeng Rahayu safitri (41183402170062)
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Perempuan Muslim di Kota Bekasi + 115 Halaman + 3 Gambar + 1 Diagram + 21 Tabel + 14 Lampiran
Kata Kunci : Brand Image, Celebrity Endorser dan Keputusan Pembelian

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Perempuan Muslim di Kota Bekasi Dan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Perempuan Muslim di Kota Bekasi.
Populasi penelitian ini adalah Perempuan Muslim di Kota Bekasi yang sedang menggunakan produk Kosmetik Wardah dalam kurun waktu 6 bulan terakhir.. Sampel penelitian ini adalah sebanyak 100 responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif, dengan data yang digunakan adalah data primer. Untuk analisis data menggunakan uji statistik dan perhitungan menggunakan analisis regresi berganda yang dihitung dengan menggunakan program Statistic Product and Service Solution 25.0 (SPSS 25.0).
Berdasarkan jawaban kuesioner yang telah diolah SPSS diperoleh hasil Regresi Berganda Y = 8,058 + 0,905 (X1) +0,519 (X2) sedangkan hasil uji F (secara simultan) diperoleh variabel brand image dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji anova (uji F) diperoleh Fhitung yaitu 43.275 dengan angka signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari standar error yang ditetapkan yaitu 0,05. Maka Ho ditolak Ha diterima, dapat diartikan bahwa brand image dan celebrity endorser mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 43.275. Hasil uji t (secara parsial) menunjukan brand image (X1) dan celebrity endorser (X2) berpengaruh secara positif dan signifikansi terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan hasil uji thitung β1 sebesar 4,862 dengan signifikansi sebesar 0,000 dan hasil uji thitung β2 sebesar 5,693 dengan signifikansi 0,000, maka Ho ditolak Ha diterima. Hasil tersebut menujukan bahwa kualitas pelayanan dan kualitas produk mempengaruhi kepuasan konsumen sebesar 5,862 dan 5,693.
Dari perhitungan secara statistik angka koefisien determinasi (R Square = kd) = 0,461 artinya bahwa pengaruh variabel brand image (X1) dan celebrity endorser (X2) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 46,1% dan sisanya 53,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Daftar Pustaka: 32 (2005 – 2020)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 015 SAF p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2022

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

41183402170062

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Husnul Khatimah, S. E., M. Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar