Manajemen S1

Pengaruh Brand Awarness Di Teletivi Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Produk Indomie Di Bekasi)

---

ABSTRAK
Chintya Widya Kusumaningrum (41183402140015)
Pengaruh Brand Awarness di Televisi dan Harga Produk terhadap Keputusan
Pembelian (Studi Kasus pada Produk Indomie di Bekasi)
Xiii + 70 halaman + 21 tabel + 8 gambar + 16 lampiran
Kata Kunci : brand awarness, harga produk, keputusan pembelian.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui brand awarness, harga produk, dan
keputusan pembelian pada warga Bekasi.
Metode penelitian yang digunakan penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif.
Sampel penelitian ini adalah konsumen warga Bekasi sebagnyak 100 responden.
Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara studi kepustakaan, observasi,
kuesioner.
Hasil analisis menunjukan bahwa nilai F hitung sebesar 10,094 dengan
signifikan 0,000, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil ini menunjukan variabel
brand awarness dan harga produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. Apabila ditinjau sacara simultan variabel brand awarness
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan
dengan nilai t hitung 2,287 dengan signifikansi 0.024 maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Kemudian variabel harga produk berpenaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini
dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 3,804 dengan signifikansi 0,00 maka Ho
ditolak dan Ha diterima. Pengaruh tersebut dapat diprediksi dengan menggunakan
persamaan regresi linier berganda Y = 8,676 + 0,303 (X1) + 0.517 (X2). Dari hasil ini
dapat dilihat ketiga variabel independen (brand awarness, dan harga produk)
berpengaruh positif artinya variabel independen berpengaruh positif terhadap variabel
dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian ini bahwa brand awarness dan harga
produk sebesar 17,2% sedangkan sisanya 82,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang
tidak diteliti oleh peneliti.
Daftar Pustaka : 38 1996-2005

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 063 KUS p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2021

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Tri Elsa Susilawati,

Subjek

Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

41183402140015

Pernyataan Tanggungjawab

Kurniawati Mulyanti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar