Manajemen S1

Pengaruh Desain Produk Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Optik Bekasi Jaya

---

Bachni Anggara Putra (41183402140003)
Pengaruh Desain dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Optik Bekasi Jaya.
xiii + 107 Halaman + 23Tabel + 2 Gambar + 2 Grafik + 20 Lampiran
Kata kunci : Desain dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Desain Produk dan Harga Produk
terhadap Keputusan Pembelian Pada Optik Bekasi Jaya. Populasi pada penelitian ini adalah
konsumen optik bekasi jaya.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan diperoleh
dari kuesioner dan pengambilan sampel kepada 110 responden. Untuk analisis data
menggunakan uji statistik dan perhitungan menggunakan analisis regresi berganda yang
dihitung dengan menggunakan program Statistic Product and Service Solution (SPSS).
Berdasarkan jawaban kuesioner yang telah diolah dengan SPSS 20.0 diperoleh hasil regresi
berganda Y= 16.607 + 0,288x 1 + 0,524x 2 , sedangkan hasil uji f (secara simultan) diperoleh
variabel desain produk dan harga produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Hasil ini dibuktikan dengan hasil annova (uji F) diperoleh angka F hitung = 10.963
dengan angka signifikan 0,000 lebih kecil dari standar error yang ditetapkan 0,05, maka Ho
ditolak dan Ha diterima. Jadi, dan desain produk dan harga produk memengaruhi keputusan
pembelian sebesar 10.963. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung untuk konstanta (3.129)
dengan tingkat signifikan 0,002 lebih kecil dari standar error yang ditetapkan 0,05 maka Ho
ditolak Ha diterima. Pada koefisien regresi desain β 1 sebesar (2.005) dengan signifikansi
sebesar 0,047 lebih kecil dari standar error yang ditetapkan sebesar 0,05 maka Ho ditolak dan
Ha diterima. Pada koefisien regresi harga β 2 sebesar (3.868) dengan signifikansi sebesar 0,000
lebih kecil dari standar error yang ditetapkan sebesar 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Dari perhitungan secara statistik angka koefisien determinasi (R square = kd) = 0,170 berarti
pengaruh desain produk dan harga produk terhadap keputusan pembelian pada Optik Bekasi
Jaya sebesar 0,170 atau 17% sedangkan sisanya 83% (100-17%) dipengaruhi oleh faktor-faktor
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti citra mertek, kualitas produk, dan promosi.
Daftar pustaka : 30 (2003-2017)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 052 PUT

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2021

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

41183402140003

Pernyataan Tanggungjawab

Isti Pujihastuti, S.E., M.E.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar