Manajemen S1

Pengaruh Negara Asal ( Country Of Origin ) Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pemebelian Smartphone Samsung

---

Widi Harmoko (41183402140052)
Pengaruh Negara Asal (Country Of Origin) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Mahasiswa Universitas Islam 45 Bekasi.
xvi + 145 halaman + 1 diagram + 3 grafik+ 3 gambar + 30 tabel + 2020 + 18 lampiran
Kata kunci : Negara Asal (Country Of Origin), Citra Merek, Keputusan Pembelian.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh negara asal (country of origin) dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada mahasiswa Universitas Islam 45 Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif. Data yang digunakan diperoleh dari kuesioner. Sampel penelitian berjumlah 110 Universitas Islam 45 Bekasi. Analisis data melalui uji validitas, reliabilitas instrument dan analisis regresi berganda yang dihitung dengan program SPSS 22.0.
Hasil uji statistik menunjukkan bahwa hasil analisis regresi berganda dengan program SPSS 22.0 diperoleh F hitung = 37.482 dengan tingkat signifikan 0,000 > α = 0,05 maka Ho ditolak Ha diterima yang berarti bahwa negara asal (country of origin) dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada mahasiswa Universitas Islam 45 Bekasi berpengaruh positif. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung untuk konstanta (3.028) dengan tingkat signifikan 0,003 < α = 0,05 maka Ho ditolak Ha diterima. Pada koefisien negara asal (ountry of origin) (b1) diperoleh nilai t hitung b1 sebesar (7.758) dengan tingkat signifikan 0,000 < α = 0,05 maka Ho ditolak Ha diterima. Pada koefisien regresi citra merek (b2) diperoleh nilai t hitung b2 sebesar (2.609) dengan tingkat signifikan 0,010 < α = 0,05 maka Ho ditolak Ha diterima.
Berdasarkan perhitungan tersebut, dapat disimpulkan secara parsial Negara Asal (Country Of Origin) (X1), Citra Merek (X2), memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Daftar Pustaka: 23 (2000-2018)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 079 HAR p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

ISBN/ISSN

2020

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

41183402140052

Pernyataan Tanggungjawab

Kurniawati Mulyanti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar