Manajemen S1

Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Truk Marcedes Benz Tipe Actros PT Alun Indah

---

ABSTRAK

Rivalyo Halda Praisga (41183402150118)
Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Truk Marcedes Benz Tipe Actros PT Alun Indah
xiii + 125 Halaman + 22 Tabel + 2 Gambar + 1 Grafik + 15 Lampiran
Kata kunci Promosi, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian.

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui persepsi konsumen tentang promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian truk Marcedes Benz tipe Actros pada PT Alun Indah dan untuk mengetahui pengaruh promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian truk Marcedes Benz tipe Actros pada PT Alun Indah.
Metode penelitian yang digunakan penulis adalah deskriptif. Penelitian ini dilakukan di PT Alun Indah. Sampel penelitian adalah konsumen pada PT Alun Indah sebanyak 100 orang. Analisis data menggunakan regresi berganda dengan program statistical product and service solution (SPSS).
Hasil penelitian yang dilakukan terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan (bersama-sama) antara variabel bebas (promosi, dan harga) terhadap variabel terikat (keputusan pemebelian). Hal ini dibuktikan dengan diperolehnya nilai F hitung sebesar 25,707 dengan angka signifikan 0,000 atau lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya ada pengaruh yang signifikan antara promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian truk Marcedes Benz tipe Actros pada PT Alun Indah. Jika ditinjau secara parsial diperoleh hasil dari variabel promosi bepengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung variabel promosi sebesar 6,737 dengan angka signifikansi 0,000 atau lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya ada pengaruh positif dan signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian. Variabel harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung variabel harga sebesar -0,581 dengan angka signifikan sebesar 0,563 lebih besar dari 0,05 maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya ada pengaruh negatif dan tidak signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian.

Daftar pustaka : 16 (2010-2017)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

R 008 PRA p

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2020

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

41183402150118

Pernyataan Tanggungjawab

Kurniawati Mulyanti, S.E., M.M.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar